{"id":321,"date":"2026-06-24T06:00:00","date_gmt":"2026-06-24T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/jgtvpodcast.com\/?p=321"},"modified":"2026-07-02T02:50:50","modified_gmt":"2026-07-02T05:50:50","slug":"regeneracao-e-vantagem-competitiva-das-empresas-que-querem-durarregeneracao-e-vantagem-competitiva-das-empresas-que-duram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jgtvpodcast.com\/?p=321","title":{"rendered":"Saiba o que \u00e9 a “regenera\u00e7\u00e3o”, conceito que pode ser a vantagem competitiva das empresas no futuro"},"content":{"rendered":"\n

Mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, conflitos geopol\u00edticos, desigualdade social crescente e os impactos acelerados das novas tecnologias t\u00eam ampliado as incertezas sobre o futuro. Esse cen\u00e1rio, definido por especialistas como “permacrise”, serve de base para a reflex\u00e3o proposta no livro Regenera\u00e7\u00e3o: O Futuro da Comunidade em um Mundo de Permacrise<\/em>, lan\u00e7ado no Brasil pela consultoria Bip.<\/p>\n\n\n\n

Escrita por Philip Kotler, Christian Sarkar e Enrico Foglia, a obra re\u00fane uma an\u00e1lise cr\u00edtica dos atuais modelos de desenvolvimento e prop\u00f5e uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural <\/a><\/strong>na forma como empresas, governos e sociedade se relacionam com a economia, o meio ambiente e as comunidades.<\/p>\n\n\n\n

Supera\u00e7\u00e3o dos limites da sustentabilidade<\/h2>\n\n\n\n

Ao longo do livro, os autores argumentam que a agenda tradicional da sustentabilidade <\/a><\/strong>j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para responder \u00e0 profundidade dos desafios contempor\u00e2neos. Segundo eles, grande parte das iniciativas empresariais e institucionais ainda se concentra na mitiga\u00e7\u00e3o de impactos negativos, sem questionar os mecanismos que produzem os problemas ambientais e sociais.<\/p>\n\n\n\n

Como alternativa, a obra apresenta o conceito de regenera\u00e7\u00e3o, uma abordagem que busca restaurar, fortalecer e ampliar as condi\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o florescimento da vida em suas diferentes dimens\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A proposta est\u00e1 estruturada em quatro pilares \u2014 proteger, reparar, investir e transformar \u2014 aplicados a nove \u00e1reas consideradas essenciais para a reorganiza\u00e7\u00e3o da sociedade: economia, natureza, trabalho, cultura, tecnologia, pol\u00edtica, m\u00eddia, direito e rela\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>\n\n\n\n

Empresas devem gerar valor para comunidades<\/h2>\n\n\n\n

Um dos pontos centrais do livro \u00e9 a revis\u00e3o do papel das empresas na sociedade. Para os autores, o sucesso corporativo n\u00e3o deve ser medido apenas pelo retorno financeiro aos acionistas, mas tamb\u00e9m pelo impacto positivo gerado nos territ\u00f3rios, nas comunidades e nos ecossistemas.<\/p>\n\n\n\n

Essa vis\u00e3o \u00e9 traduzida no chamado Modelo de Neg\u00f3cio Regenerativo de Duplo Ciclo. Diferentemente dos modelos tradicionais, a proposta amplia o conceito de cria\u00e7\u00e3o de valor ao considerar a comunidade benefici\u00e1ria como um dos principais destinat\u00e1rios das estrat\u00e9gias empresariais<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Segundo os autores, empresas capazes de gerar benef\u00edcios sociais e ambientais consistentes tendem tamb\u00e9m a fortalecer sua capacidade de crescimento econ\u00f4mico no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica da regenera\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Para demonstrar que o conceito pode ser aplicado na pr\u00e1tica, o livro re\u00fane experi\u00eancias desenvolvidas em diferentes partes do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Entre os exemplos apresentados est\u00e3o projetos de revitaliza\u00e7\u00e3o urbana em Palermo, na It\u00e1lia, e em Eski\u015fehir, na Turquia. No Brasil, a Natura<\/a><\/strong> \u00e9 citada como refer\u00eancia pela integra\u00e7\u00e3o entre atividade econ\u00f4mica, conserva\u00e7\u00e3o ambiental e valoriza\u00e7\u00e3o dos recursos naturais e sociais da Amaz\u00f4nia.<\/p>\n\n\n\n

Os casos ilustram como a l\u00f3gica regenerativa pode ser incorporada tanto por governos quanto por organiza\u00e7\u00f5es privadas na constru\u00e7\u00e3o de modelos mais resilientes e conectados \u00e0s necessidades dos territ\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

Lideran\u00e7a regenerativa exige vis\u00e3o de longo prazo<\/h2>\n\n\n\n

A publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m dedica espa\u00e7o ao perfil do chamado l\u00edder regenerativo. Em oposi\u00e7\u00e3o aos modelos tradicionais de gest\u00e3o centrados no controle e na hierarquia, essa lideran\u00e7a \u00e9 caracterizada pela transpar\u00eancia, responsabilidade compartilhada e capacidade de compreender os impactos de suas decis\u00f5es sobre pessoas<\/a><\/strong> e ecossistemas.<\/p>\n\n\n\n

Os autores defendem que l\u00edderes preparados para enfrentar os desafios da permacrise precisam manter uma conex\u00e3o direta com a realidade dos territ\u00f3rios e atuar com vis\u00e3o de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Debate vai al\u00e9m da gest\u00e3o empresarial<\/h2>\n\n\n\n

Mais do que apresentar ferramentas de gest\u00e3o ou estrat\u00e9gias corporativas, Regenera\u00e7\u00e3o<\/em> prop\u00f5e uma reflex\u00e3o mais ampla sobre os fundamentos que sustentam a sociedade contempor\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n

A obra questiona se os desafios do s\u00e9culo XXI poder\u00e3o ser solucionados por meio de ajustes graduais no modelo atual ou se ser\u00e1 necess\u00e1ria uma transforma\u00e7\u00e3o mais profunda das estruturas econ\u00f4micas, institucionais e culturais que orientam o desenvolvimento global.<\/p>\n\n\n\n

Para Enrico Foglia, diretor de Sustentabilidade da Bip e coautor do livro, a regenera\u00e7\u00e3o representa um passo al\u00e9m da sustentabilidade tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, organiza\u00e7\u00f5es verdadeiramente regenerativas n\u00e3o existem apenas para reduzir danos, mas para ampliar a vida, fortalecer rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a e deixar um legado positivo para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Quem s\u00e3o os autores<\/h2>\n\n\n\n

Philip Kotler –<\/strong> Reconhecido mundialmente como uma das maiores refer\u00eancias em marketing estrat\u00e9gico, \u00e9 autor de mais de 90 livros e professor em\u00e9rito da Kellogg School of Management.<\/p>\n\n\n\n

Christian Sarkar –<\/strong> Consultor, artista e editor do Marketing Journal, atua em projetos relacionados a ativismo de marca e transforma\u00e7\u00e3o de sistemas sociais e econ\u00f4micos.<\/p>\n\n\n\n

Enrico Foglia –<\/strong> Consultor de marketing e sustentabilidade, professor da Universidade LUISS, em Roma, e diretor de Sustentabilidade da Bip.<\/p>\n\n\n\n

Servi\u00e7o \u2013 Livro:<\/strong> Regenera\u00e7\u00e3o: O Futuro da Comunidade em um Mundo de Permacrise<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Autores:<\/strong> Philip Kotler, Christian Sarkar e Enrico Foglia
Editora:<\/strong> Print Livros
P\u00e1ginas:<\/strong> 286
Lan\u00e7amento:<\/strong> 23 de junho de 2026
E-book:<\/strong> gratuito no site do Regenerative Marketing Institute<\/a><\/p>\n\n\n\n

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