{"id":84,"date":"2026-01-08T04:06:00","date_gmt":"2026-01-08T07:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/jgtv-programas-e-noticias.builderallwppro.com\/?p=84"},"modified":"2026-01-15T04:52:53","modified_gmt":"2026-01-15T07:52:53","slug":"empreender-sem-destruir-lucro-impacto-socioambiental-e-sobrevivencia-dos-negocios-passaram-a-andar-juntos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jgtvpodcast.com\/?p=84","title":{"rendered":"Empreender sem destruir: lucro, impacto socioambiental e sobreviv\u00eancia dos neg\u00f3cios passaram a andar juntos"},"content":{"rendered":"\n

A ideia de que empresas poderiam crescer indefinidamente sem responder pelos efeitos sociais e ambientais de suas decis\u00f5es est\u00e1 em colapso. N\u00e3o por milit\u00e2ncia, mas por realidade. Crise clim\u00e1tica, desigualdade social e press\u00e3o do consumidor transformaram o empreendedorismo sustent\u00e1vel de \u201cdiferencial\u201d em condi\u00e7\u00e3o de perman\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a partir desse ponto que se desenvolve a conversa conduzida por Jussara Goyano<\/strong> com Aparecida Queiroz<\/strong> e Vanda Souza<\/strong>, no podcast JG TV. Mais do que defender boas pr\u00e1ticas, as entrevistadas questionam o modelo econ\u00f4mico que normalizou o desperd\u00edcio, a exclus\u00e3o e a l\u00f3gica do descarte \u2014 inclusive de pessoas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o existe mais neg\u00f3cio que possa dizer que n\u00e3o tem nada a ver com isso\u201d, afirma Aparecida. \u201cQuando a empresa cresce, ela impacta. A pergunta n\u00e3o \u00e9 se impacta, mas como<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Quando sustentabilidade deixa de ser discurso<\/h2>\n\n\n\n

Ao longo da entrevista, um ponto se repete: sustentabilidade n\u00e3o pode ser tratada como adere\u00e7o narrativo. Reciclar res\u00edduos ou apoiar a\u00e7\u00f5es sociais pontuais n\u00e3o transforma, por si s\u00f3, um neg\u00f3cio em sustent\u00e1vel. \u201cIsso s\u00e3o pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. Sustentabilidade de verdade \u00e9 quando o impacto faz parte da estrutura do neg\u00f3cio\u201d, explica Vanda.<\/p>\n\n\n\n

A cr\u00edtica ao greenwashing<\/em> aparece de forma direta. Para as entrevistadas, empresas que comunicam responsabilidade sem alterar processos correm o risco de perder credibilidade \u2014 justamente em um momento em que o consumidor se mostra mais atento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje as pessoas perguntam: quem produziu isso? Em que condi\u00e7\u00f5es? Para onde vai depois?\u201d, observa Vanda. \u201cN\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 sobre pre\u00e7o ou est\u00e9tica.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Crise ambiental, crise social \u2014 e a falsa neutralidade<\/h2>\n\n\n\n

A conversa avan\u00e7a para um ponto mais inc\u00f4modo: a ideia de neutralidade empresarial diante das crises contempor\u00e2neas. Eventos clim\u00e1ticos extremos, escassez de recursos e desigualdade crescente afetam cadeias produtivas, consumo e estabilidade econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n

Para Aparecida, insistir em separar neg\u00f3cios desses temas \u00e9 um erro estrat\u00e9gico e \u00e9tico. \u201cA gente fala muito de seguran\u00e7a p\u00fablica, mas esquece que trabalho e renda tamb\u00e9m s\u00e3o seguran\u00e7a\u201d, afirma. \u201cQuando voc\u00ea gera oportunidade, voc\u00ea interfere diretamente nesse cen\u00e1rio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Essa leitura conecta sustentabilidade ambiental a inclus\u00e3o social \u2014 dois eixos que, segundo as entrevistadas, n\u00e3o podem mais ser tratados isoladamente.<\/p>\n\n\n\n

Refoliar: quando o lixo vira pergunta<\/h2>\n\n\n\n

O projeto Refoliar<\/strong> nasce de um inc\u00f4modo cotidiano. Durante o carnaval, ao observar o descarte massivo de abad\u00e1s usados por poucos dias, Aparecida e Vanda se deparam com uma pergunta simples e perturbadora: para onde vai tudo isso?<\/p>\n\n\n\n

A investiga\u00e7\u00e3o levou a um dado conhecido no setor, mas pouco assimilado pelo p\u00fablico: o t\u00eaxtil \u00e9 hoje o segundo maior poluidor do mundo<\/strong>. A partir da\u00ed, o lixo deixou de ser apenas res\u00edduo e passou a ser mat\u00e9ria-prima \u2014 e provoca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o fazia sentido olhar para aquilo e seguir como se fosse normal\u201d, conta Aparecida. \u201cAquilo tudo tem hist\u00f3ria, trabalho, recurso natural.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O Refoliar passa ent\u00e3o a atuar na coleta e reaproveitamento de res\u00edduos t\u00eaxteis \u2014 abad\u00e1s, lonas, banners, uniformes \u2014 estruturando um modelo baseado nos tr\u00eas pilares do ESG: ambiental, social e econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n

Costura, dignidade e valor do trabalho<\/h2>\n\n\n\n

Um dos aspectos mais sens\u00edveis do projeto \u00e9 a capacita\u00e7\u00e3o de costureiras em comunidades perif\u00e9ricas. A costura, apesar de exigir t\u00e9cnica e criatividade, carrega um hist\u00f3rico de desvaloriza\u00e7\u00e3o e informalidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA maior dificuldade n\u00e3o \u00e9 ensinar a costurar. \u00c9 ensinar a pessoa a reconhecer o valor do pr\u00f3prio trabalho\u201d, afirma Vanda.<\/p>\n\n\n\n

As forma\u00e7\u00f5es incluem desde t\u00e9cnicas de upcycling at\u00e9 precifica\u00e7\u00e3o, controle de qualidade e leitura de impacto ambiental. O foco \u00e9 o com\u00e9rcio justo \u2014 pagar corretamente quem produz e construir autonomia econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando algu\u00e9m entende que aquilo que faz tem valor, tudo muda\u201d, diz Aparecida. \u201cA postura, o cuidado, a rela\u00e7\u00e3o com o trabalho.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Quatro toneladas que n\u00e3o viraram lixo<\/h2>\n\n\n\n

Na primeira grande a\u00e7\u00e3o do Refoliar, durante o carnaval de Salvador em 2025, o projeto coletou mais de quatro toneladas de res\u00edduos t\u00eaxteis<\/strong>. O material, que seria descartado, foi transformado em pe\u00e7as exclusivas, com gera\u00e7\u00e3o de renda e circula\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n

O dado chama a aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas pelo volume, mas pelo contexto: a a\u00e7\u00e3o foi viabilizada com apoio da iniciativa privada e da sociedade civil, sem parcerias governamentais diretas naquele momento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIsso mostra que existe engajamento quando o prop\u00f3sito \u00e9 claro\u201d, avalia Vanda.<\/p>\n\n\n\n

Sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 custo \u2014 \u00e9 estrat\u00e9gia<\/h2>\n\n\n\n

Na parte final da entrevista, a conversa se dirige diretamente a empreendedores que ainda veem sustentabilidade como gasto. A resposta das entrevistadas \u00e9 objetiva: sustentabilidade \u00e9 investimento.<\/p>\n\n\n\n

Empresas diversas, respons\u00e1veis e alinhadas a valores socioambientais tendem a construir marcas mais s\u00f3lidas, reter talentos e estabelecer rela\u00e7\u00f5es mais duradouras com consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNingu\u00e9m segura esse movimento\u201d, afirma Aparecida. \u201cPode at\u00e9 tentar atrasar, mas n\u00e3o volta.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O que fica<\/h2>\n\n\n\n

O Refoliar n\u00e3o se apresenta como solu\u00e7\u00e3o total para o passivo t\u00eaxtil brasileiro \u2014 algo invi\u00e1vel diante da escala do problema. Mas se coloca como parte de uma rede de iniciativas que demonstram que outro modelo \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Empreender, nesse contexto, deixa de ser apenas gerar lucro. Passa a ser escolher que tipo de impacto se quer deixar<\/strong>. E, como a entrevista deixa claro, essa escolha j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais opcional.<\/p>\n\n\n\n

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Assista ao epis\u00f3dio completo<\/h2>\n\n\n\n
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